信息流广告学习博客信息流效果差？最最最…根本的原因是这个！
有很多学员私信我说：信息流推广我想从1500预算调节到1000为什么流量突然没了？钱花不出去了？
我们都知道信息流和竞价推广虽然同样是推广。但，他们之间拥有天壤之别。而这其中，一定拥有一个非常深刻的逻辑，我们理解了这个逻辑，可能就将获得打开信息流广告优化大门的钥匙。这一篇文章，不讲技巧，只讲逻辑。想了解具体操作技巧的，看本文的末尾。
一、信息流广告的竞价是与机器博弈
我们都了解，搜索引擎竞价广告的机制是人通过关键词找广告。而，信息流广告的机制是广告通过相应标签找人。
这就注定了它要顺应机器的算法、满足机器的优化。而不仅仅只是考虑与其他投放者的价格竞争。尽管价格竞争仍然重要，但方式和操作都已经相当不同。这是信息流广告投放优化的核心问题。
信息流推广中广告的竞价相当程度是与“机器”在博弈。尽管这么说不算严谨。
二、针对机器优化的核心逻辑
针对机器进行优化的核心逻辑，是让机器有时间“懂你”。
简单讲，信息流推广广告投放就好比是一个试错的过程，因为人的标签实在是太粗放太混沌太不精确，而且人的行为飘忽，兴趣多变，而标签却很难真正及时地响应与更新。
信息流推广中机器人需要不断的尝试各种方法来帮你实现转化，如果机器决定针对某一个人进行展现，但是尝试不成功（比如选择的人不对，或者投放的地方不好），就再换一个人进行展示，直到出现成功的转化，然后机器总结这些成功和不成功的人的选择和投放的方式，从而“摸索”出一个它认为的，最合适的投放策略。
既然是试错，那么在信息流推广中就需要给机器时间和机会。“给机器时间和机会”就构成了信息流优化的核心逻辑。
三、给机器时间和机会
那么怎么做到呢？与搜索引擎的优化思想非常不同，信息流推广的优化操作不仅不能频繁，反而需要特别谨慎。为了“给机器时间和机会”，通常有如下一些常用的策略：
1、信息流推广一旦上了一个广告，不要在短时间内随意调整。尤其是对于已经有流量的广告，如果要调整，不如上一个新的计划跟它并列跑。
2、信息流推广时出价比系统建议的出价还要高。
3、在信息流推广中一旦确定了出价，不要随便改动。（而搜索则需要根据排名情况，不断调整出价）。
4、信息流推广投放初期，不要做太细致的人群定向。
5、就算你不打算真正短时间内花很多钱，也在预算设定上多增加，甚至最好放到“不限制投放金额”的程度。钱花的差不多了，再手动关。
这些方法都是信息推广流常用的有优化方法，它们都共同反映了我前面说的一个特征——这些都是针对机器进行的优化。比如：
一旦一个信息流广告有了流量，你说，哎呀，价格这么贵，肯定我当时设定的出价太高了，我要调低一点。但是，机器不会这么理解，它以为它之前学习的结果（策略）是错误的，或者，它又不得不按照新的出价重新进行优化。这二者都可能让你本来好好的流量突然就降下来。
因此，如果一个搜索引擎优化的老手，还是按照过去的老方法，没事就看价格调价格，那么信息流广告就会总是很难起量——很多人总抱怨自己的信息流广告投放有钱都花不出去，很可能就是这个原因。而另外一些策略，比如投放初期多增加一些价格，或是增加预算到“无限”，以及初期不要太精细的定向等等，本质上都是“给机器机会”的策略思维。
因为机器要试错，不仅仅需要花时间，还要去不停“尝试”。如果投放的限定太精细、给的价格比较低，或者预算给的太有限，都限制了让机器去尝试的倾向。如果机器的尝试不够，就难以达到比较理想的策略区间，从而要么不能给你足够的流量和转化，要么价格就会奇怪的离谱。
一个月只有几千块钱的预算要投好信息流，其实概率是很小的，就是这个原因。
四、其他技巧
至于其他技巧，比如信息流广告流量如何控制？技巧有哪些？可以关注“厚昌学院”微信公众号今晚8点的信息流公开课！各平台玩法一网打尽！
总结，信息流广告投放没有大家想的那么难，只要能够掌握好投放技巧与做好投放策略，取得良好的投放效果也是非常容易的。
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