信息流广告学习博客最近很多朋友都在信息流交流群里问“巨量引擎广告该怎么度过冷启动期？”。
群员纷纷表示冷启动期真的把自己“整麻了”，一旦新建计划就开始提心吊胆着冷启动期，怕冷启动期成本高、怕冷启动期没起量、也怕冷启动期效果差……
所以，本篇文章就来跟大家聊一聊：巨量引广告该怎么度过冷启动期。
什么是巨量引擎广告冷启动期？
想要解决冷启动期的问题，首先我们必须要了解什么是巨量引擎广告冷启动期。
冷启动期又被称为“学习期”，也就是新计划学习的一个阶段。
平台对冷启动期的官方的定义为从广告首次投放出去那一刻开始的4天内（首次投放出去当天记为第1天）。
而在巨量引擎广告计划开启之后，系统会根据当前流量池的竞争情况，预估计划可分配流量，建议根据前6个转化为标准进行判断。
不过，多久才能度过冷启动期并没有一个具体的数值，有的计划可能投放后跑得特别的话，很快就度过巨量引擎广告学习期，有的可能要3、4天才可以，甚至有的到最后就直接学习期失败。
冷启动期会受到哪些因素的影响？
巨量引擎广告能否度过冷启动期，不可能只是受到一方面因素的影响。
好比我们煮一锅粥到底能否成功，不仅仅在于水和米的比例，火的大小、米的好坏、时间长短都会影响到最终粥的好吃与否。
而一个巨量引擎广告计划能否度过冷启动期，它也是受到多个因素影响的，比如投放时间、出价、定向、预算、素材质量、素材数量、计划的数量、账户的数量等等。
所以，巨量引擎广告如何度过冷启动期，需要你从多个维度去找原因，多做AB测试，把每个维度都优化好。
巨量引擎广告怎样快速度过冷启动期？
到了大家最想了解的问题了。我们刚刚说过能否度过冷启动期是受到多方面因素的影响，所以我们需要做的就是把能操作的、可控制的维度做好。
1）多计划冲量
如果一个计划起不来，那我们可以多建几个计划，通过冷启动期也是一个不错的选择。
我们可以多维度建立计划，然后分不同的批次，再从中择优选择留下效果比较好的计划。如果一个计划在3-6个小时展现量少、转化成本很高、或者干消费不转化，那么就可以选择暂停这个计划。
2）高价抢量
使用新的创意素材，新建1 -3个计划，初始价格设置为最高承受成本上浮20%左右，进行抢量。
这里需要注意的意思的是不要机械复制之前的老计划，且不做什么变动。这样的操作可能会分散新计划的数据累计，拖累新计划的模型学习速度，而且很有可能新计划起量之后会直接挤掉老计划，总量变化不大。
所以一定是新计划、新的创意素材!
3）给足预算
巨量引擎信息流想要快速度过冷启动期，需要有20个转化，所以预算一定要给足，至少保证能够承担20个转化，达到系统要求。
这里也不是告诉大家预算越多越好，建议大家设置真实合理的预算，只有设置了真实合理的预算值，才能让系统明确广告主的诉求，更好地平衡跑量计划和成本之间的关系。
4）迎合系统规则
天大地大系统最大，如果系统认为你的计划不够优秀，那么你的计划就会死在摇篮里。
所以当系统给出修改建议的时候一定要及时调整，毕竟巨量引擎广告怎样快速度过冷启动期的前提是先跑出去量。
以上就是我们今天分享的关于“巨量引擎广告如何快速度过冷启动期”的全部内容了，关于这部分内容，大家如果还有其他的疑问的话，可以点击后方留言 ▶▶▶ 点击留言 。
