“巨量千川转化成本高怎么办?”这是困扰很多优化师的一个问题。
本篇文章将从6个方面,来跟大家聊一聊:巨量千川转化成本高该如何优化。
巨量千川转化成本高的核心原因
千川计划转化成本高,核心原因主要可以归结为4点:
①学习期模型预估不准确;
②计划出价过高、调整频繁、使用自动出价;
③定向覆盖范围大,或者不准确;
④计划衰减。
巨量千川转化成本高的优化方法
导致巨量千川转化成本高因素有很多,怎样快速找到问题所在,做好计划优化呢?
首先,看是否处于学习期
原因分析:
学习期巨量千川转化成本高的原因,主要是人群探索不准确。
优化建议:
①满足自动赔付规则,系统会进行赔付;②不满足自动赔付规则的,可以关闭计划重新搭建新计划,通过定向精准人群包进行尝试。
第二,看出价是否高于预期
原因分析:
“出价”方面,巨量千川转化成本高原因主要有3点,①出价过高、②出价调整频繁、③使用自动出价。
优化建议:
①适当下调出价;②避兔频繁调整出价,拉长周期看成本,找到适当的出价;③小预算投放,根据R0|及时调整预算
第三,定向看是否过宽
原因分析:
定向过宽,覆盖人群相对较多,流量相对比较复杂,无效流量增加很容易导致巨量千川转化成本高。
优化建议:
如果是定向过宽,其实很简单缩窄定向即可。
第四,看定向人群与产品是否不匹配
原因:①定向不准确
建议:①匹配产品精准人群,建议使用dmp人群包、5A人群包
第五,看计划跑量是否超过7天
原因分析:
如果计划跑量已经超过7天,这个时候巨量千川转化成本高很大可能是计划衰退导致的。
优化建议:
①可以适当提高出价提高ecpm的排名;②培养新计划。
第六,详情页是否很久未更新
原因分析:
像①详情页使用时间较久、②详情页首图卖点不明确、③详情页路径过长,这些“详情页”的问题,也会导致巨量千川转化成本高。
优化建议:
①定期更新/调整详情页,避兔用户审美疲劳;
②明确或更新首图卖点;
③缩短详情页路径,路径过长会降低转化率。
总 结 一 下:
如果计划出现巨量千川转化成本高的情况时,可以从下面4个方面着手优化:
1、满足自动赔付规则,系统会进行赔付;不满足自动赔付规则,可以关闭计划重新搭建新计划,通过定向精准人群包进行尝试;
2、适当降低出价、避免频繁调整出价拉长周期和成本;小预算投放,根据ROI及时调整预算
3、缩窄定向,匹配产品精准人群,建议使用dmp人群包、5A人群包
4、适当提高出价,提高ecpm的排名,培养新计划。
以上就是“巨量千川转化成本高怎么降低”的一些优化技巧分享,希望可以帮助到你。
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