信息流广告学习博客之前写过很多信息流行业的广告投放技巧，但很少提及专门针对腾讯信息流这个渠道的。
但现在投腾讯这个渠道的人越来越多。
所以，今天专门来写一写腾讯信息流广告的投放技巧。
腾讯广告的优化方法和其它渠道大致相同，但也有一些差异化的地方。
下面列举一下笔者自己总结的几点技巧：
腾讯信息流广告投放技巧
1：关于版位
腾讯广告的版位可以自由组合，不同的组合效果不同。每个版位的用户群体也不同，例如腾讯看点和腾讯新闻，其用户的群体就比较广泛，年龄从年轻人到中老年人都有；而腾讯视频、QQ、腾讯音乐及游戏就偏年轻人居多。
所以最好投放前，对每个版位的用户群体有个基本的了解。
另外，有个自动版位，这个是系统智能选择不同的版位展现广告，起量快，但是消费和转化不是很稳定，需要注意一下。
还有优量汇，这是腾讯联盟广告，相对其它版位的流量质量并不是那么高，需要注意一下;
2：关于罗卡定向
很多人喜欢通投，这当然没有问题。但是腾讯广告为我们提供了罗卡定向，善于使用还是对效果很有利的。
罗卡定向现在有系统推荐和自定义。自定义里面包括行为、兴趣和意向。
在用户的需求强度上，行为>兴趣>意向。三者之间取并集。建议多测试一下罗卡，不要只是通投;
3：有助起量的功能
在广告搭建中，可以使用一键起量功能或者用智能投手搭建账户来帮助起量。另外在降成本方面，也有相关功能，本篇在此不再赘述;
4：落地页和文案上
这两个要点单独讲，可以有很多内容。但不管是页面还是文案，其核心都是刺激并满足用户痛点。
以学历教育为例，用户关心的点包括：机构大不大(担心跑路)、收费是否正规(担心被坑)、多久能拿证(担心时间长)、机构拿证率是否高(担心难考不过)……
针对用户的这些点，我们在做页面和写文案的时候就可以重点围绕痛点出发。能满足用户，用户有什么理由不填个表单了解下呢?
5：素材
素材是信息流广告的核心，视频素材中包含口播、混剪和情景剧等。素材这方面可写的内容太多，篇幅有限本篇不再赘述。
素材制作水平如今越来越体现着优化师和推广部门的能力。在腾讯广告后台，系统给我们提供了创意制作，这些工具可以帮助优化师制作出优质的素材;
6：善于分析数据，找到优质人群
后台给我们提供了很多数据，这其中，最核心的数据是人群分析(主要分析行为/兴趣/意向)、素材分析、人群包和视频分析。
这几个数据是非常重要的，经常看一下。另外要熟知ecpm的公式，从公式找到突破口。
7：借助腾讯广告知数，挖掘更多优质人群
腾讯广告知数，是原来的DMP。可以借助这个工具去挖掘更多的优质人群，从而为广告拓量。
如果你对上述还有什么疑问，或想了解更多关于信息流广告的内容，也可以扫描下方二维码联系助理咨询~
