信息流广告学习博客最近收到很多信息流培训文章中小伙伴发给助理的留言，大家对于节假日信息流广告的流量波动都很头疼。
之前推荐大家去听柯楠老师的信息流广告公开课，很多老铁收到江湖令之后，快马加鞭赶到现场听课，果然效果还不错。
But!!!还是有同学的马太慢，没听到现场课程直播，跟助理反映，说自己账号在双十一过后真的很惨淡，真的是见者伤心，闻者落泪啊!!!
所以愣着干什么?网站收藏走起来，助理加起来!以后可不能错过，听到没?
今天特地为大家总结了柯楠老师信息流广告公开课的重点，这里敲黑板：面对节假日我们不要坐以待毙!
首先要思考为什么节假日会影响我们的流量?
节假日影响流量的原因
很多同学可能想问：双十一大多都是电商投信息流，但我只是一个小企业和电商没有关联，为什么会影响我呢?
1.平台用户和广告位数量基本固定
每个平台的用户和广告位的数量也是固定的，当大量的电商广告大量流入的时候，肯定会挤掉我们本身的广告位。
在特殊节日访客的浏览习惯发生改变，加上平台对排期广告也会加以扶持，导致了我们的流量变少。
2.不同节假日对行业的影响
并不是每个节假日都会对所有行业的流量产生影响，如下图：
了解了引起波动的原因之后，我们需要知道流量波动都有哪些比较常见的表现。
流量波动常见的表现
通常流量波动会有以下几个表现：
1.老计划流量减少，成本升高
我们首先要对比数据，才能分析是不是双十一影响了流量，而不是看到流量减少就甩锅给双十一，所以我们需要做以下几个工作：
①对比之前流量，查看展现、点击、消费、转化率波动情况
②针对变动数据进行调整
③调整过后观察3个小时，如果还是较高，直接暂停
④新建之前转化较好的定向和创意重新投放
2.新计划同样出价难以起量
新计划难以起量是很多同学都在问的难题，这里六金真的要敲黑板画重点了，遇到这个问题你需要：
①提高出价，针对性抢量
②选择竞争情况比较低的时间段开启计划投放(选择流量高峰时段：早上5-8点、中午12-2点、晚上8-11点)
③建立多条计划批量开启投放，这里注意及时暂停展现少或只消费不转化的计划
④增加其他版位，全渠道覆盖更多流量
⑤新增热点创意，吸引更多访客
⑥新增热点页面，承载更多流量
3.账户效果波动频率加大
账户效果波动频率加大，也就是生命周期更短了，这时候一定不要忘了做这几个操作：
①核算一定周期内成本，短时间效果差不建议大的调整
②避开电商抢量最高峰的时间点
③根据每日第一个转化成本判断是否继续投放(消费出到1.2-1.5倍0转化;有转化但整体成本高过出价1.2-1.5倍可选择暂停投放)
④复制之前投放效果较好的计划重新投放
⑤每天稳定新上素材进行投放，优胜劣汰
有人说：节假日我们怕的不只是流量波动，还有节假日的“大佬们”啊!!!
如何应对大盘流量波动
在大盘流量来临时，我们应该稳中求胜，不推即是进。你有两种选择：
1.避免增加过多预算
就算我们的预算再多，在节假日的时候拼得过他们吗?
2.合理避开高竞争时段
双十一过去了我们就以双十二为例：
①1/10/12日为电商预热期和爆发期，收缩预算，效果差直接关停账户
②3/4/12日流量充裕，抓住机会加预算，提价抢量
③每日10点-13点，19-23点平台整体流量高峰时段可提价投放
ps：联盟流量竞争少，可以全时段尝试投放
3.精准流量高价投放
电商一般为排期广告全覆盖投放，行业精准流量竞争相对较小，可以高价抢精准流量。
4.高成本计划及时止损
①在1/10/12日电商预热期和爆发期，成本高过可接受成本120-150直接停止计划，防止无意义消费
②其他时段，可以根据数据调整，观察效果后，选择继续投放与否。
5.创意文案蹭热点
其实一些节假日不一定对我们都是打击，巧妙的在创意上蹭一下热度，也会有意想不到的效果：
①在新上创意中增加节假日相关字眼，平台在这期间对电商节会分配更多流量
②新增页面或更换页面banner图(跟节假日相关图)
③今日头条创意标签上可以加上双十一相关标签
我们要知道信息流无法做到绝对的稳定，它总是在不断的波动，所以我们要正确的看待流量的波动。
除了考虑节假日的影响，还要分析一些自己账户的主观原因，最后再分析客观因素的影响：
遇到任何的情况只需要有清晰的逻辑思维，分析出现问题的原因，才能从根本上解决问题。
看以上的干货是不是感觉不过瘾，添加助理橘子，可以免费领取信息流广告公开课的视频。
这位同学听过柯楠老师信息流公开课，账户效果得到提升后，果断就报名了信息流培训课程。
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