信息流广告学习博客文案没点击、转化效果差!天天就是写信息流文案!(气的直挠头)。
前几天柯楠老师遇到了一个新学员，被创意折磨的头发都快掉光了，好在及时找到了方法。
相信各位优化师肯定都被信息流文案折磨过，所以今天特地为大家奉上新一代止秃技巧。
信息流文案2大误区
做事情最怕陷入误区，感觉写的特别好的信息流文案效果就是起不来，你说气不气?其实啊，也许是因为你对信息流文案有误解!
误区1：文案自嗨，假大空
xxx挖掘机，xxx品牌领导者，专注xx20年
买xx就选xxx品牌，百年xx
类似这样的创意文案，相信不少人还在用!
这种其实就属于自嗨型文案，自以为我的产品很厉害，用户看了都会点。
但是，实际上90%的用户只会点“能带来好处”的创意。
正面案例：
用户搜索新疆自驾游(攻略、指南，这种直接好处最能直接吸引访客)
反面案例：
用户搜索婚纱摄影，这些牌子真的很难个人感觉，基本都是你很好但是我没有听说过，婚纱摄影行业小伙伴可以尝试加一些好处试试哟~
误区2：一味追求高点击率
有多少人好奇：“我这个行业点击率多少合适啊”?
又有多少人认为：“点击率越高越好”?
点击率没有固定标准，也不是点击率越高就越好。通常情况下，它是根据账户策略以及关键词词性来定的。
举个例子。
搜索词『新疆攻略』。你觉得搜索该词的用户意向程度高吗?
很显然，用户意向程度并不高。
从词性上来讲，它属于从词性上来说，它属于第一阶段的关键词，流量基数虽大但意向低;从用户心理活动来说，搜索该词我可能是想去新疆旅游，但是不确定，我只是先搜下攻略，我还有可能搜“呼伦贝尔攻略”，也有可能搜“恩施攻略”，依据哪个地方好玩去哪里。
像上述类似“新疆攻略”低意向的搜索词，点击率高有什么用?引来一堆低意向的流量又有什么意义?
我们的预算是有限的，能获取的流量也是有限的。当我们一味地增加低意向流量时，也就代表着“高意向流量在减少”。
记住：点击率不是越高越好，而是要分词。
转化较好的词越高越好，哪怕100%;转化差、流量意向低的词那就要控制点击率。
创意只是控制流量的一种手段，并不是只为了吸引流量。对于低意向的词，我们要懂得用创意去筛选部分流量。
接下来，请勿眨眼，高能来袭
压箱底的4大信息流文案撰写技巧
文案要精简
特劳特的定位理论强调，人的心智仅能容纳5~7个单位的信息，而且十分厌恶混乱，对新信息有本能的排斥。所以你必须将品牌、活动的核心卖点及重点信息展现出来，其作用是简单、直接、快速、有效地告知访问者：我是谁，我能提供什么价值，我和其他同款产品的差异是什么。要用最简短的画面构成、最直白的话术迅速打开与消费者的沟通局面，完成最直接有效的信息传递。
拉近心理距离
好的文案应该是站在一个和用户更亲近的位置，用他/她的口吻进行描述，才能让用户有带入感。例如：
☆优化前：哈佛留学顾问，我是这样帮学生拿到offer的!
☆优化后：哈佛师兄告诉你，我是这样拿到offer的!
优化前的文案，是站在顾问的角度出发，难免让用户觉得是自卖自夸。
优化后的文案从哈佛师兄的角度出发，给用户一种亲切感，从而拉近了心理距离。
设计看起来免费的文案
利诱，是我们在设计信息流时常用的手段。通常以“免费”字眼出现的情况较多，但我们会发现“免费所带来的效果越来越差”!
为什么?
我们先来做道选择题。
xx牌跑步机，现价只需1999元!
xx牌跑步机，原价4999元，现价只需1999元!
你觉得上述两条信息流文案，哪条文案转化较好?显然是第二个。
所以，由此我们也可看出：用户只喜欢看起来免费的东西，而不是真正免费的东西!
在进行利诱时，我们可以转换一下思路：将“免费领取”变成有成本、有付出的选项，让用户以低成本获取一个较高价值的服务。与此同时，当消费者在付出后，还有利于降低他的防御心理。
此时，若你让消费者填取一些信息，他会认为自己是在购物，而不是泄露隐私，反而会降低对此的反感。
根据不同阅读场景，选择植入点
信息流渠道可以针对每个计划进行时间段设置，但大部分人都是全天用同一套物料进行投放，但这样会造成很大的浪费。
品牌应根据用户身处的不同时间段，不同使用场景，设计具有针对性的物料，从而提高点击率。包括着陆页也可以根据用户访问时段，设计成不同的内容，如果把物料设计成以下样式，用户首先就能感受到广告主诚意，好感度加分!
▼在上下班路上(6:00-9:00、17:00-19:00)
文案：大家都在玩手机，我用手机学英语。
▼在工作时间：9:00-18:00
文案：职场英语不会说?xx英语教你快速学地道英语。
▼在休息时间：19:00-00:00
文案：甩掉字幕看美剧，我用手机学英语
最后，为大家带来了25个万能高点击信息流文案，供参考：
1、获得____最____的秘密;
2、____的最好小工具;
3、获得____的____全攻略;
4、____值那么多钱吗?
5、方便____的最好五个方法;
6、在不增加____的情况下推广你的____××个方法;
7、潜伏在____最大的危险;
8、最吓人的××____;
9、你的____有多安全;
10、____比____更好的××个理由;
11、世界上最便宜/最好/最贵/最重要/最差劲/最不同寻常/最好/最坏/的____;
12、××个专家____技巧;
12、你可以成为____;
14、××步____让你成为一个专家;
15、很少有人知道的____方法;
16、关于____的真相;
27、很少人知道____的方法;
18、××个你关于____的事实真相;
19、____中的真实和谎言;
20、___告诉我们的××个谎言;
21、如何像____一样____;
22、不____的××个理由;
23、___不为人知的××种秘密;
24、____骗人的××种谎言;
25、你必须知道关于____的事;
以上就是本期压箱底技巧的全部内容了，对信息流优化感兴趣的小伙伴可以添加助理菠萝领取30+节视频课程哟~咱们下期再见~
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