信息流广告学习博客回望2020年的上半年，真的是充满挑战的一年。流量成本越来越高，外部竞争愈发激烈，作为营销人，我们比任何时候都要焦虑。
当然，有人说过，挑战的同时也会伴随着机遇，能否把握未来网络营销的趋势，是我们能否升职加薪的重要前提。面对营销渠道的变化，我们营销人应该站在更高的角度去看待市场的变化。
不管你现在处于执行层，还是管理岗位，顺势而为，借力发展，都是我们职场发展中必备的能力。
因此，9月6号，我们特意在北京开展了一期线下沙龙，邀请到了4 位行业大咖一同探讨、开拓思维，寻找后疫情时代的网络营销趋势，用实际经验分享破局方法。
全域渠道的内容布局
作为营销人，焦虑是我们的常态化情绪，我们不断的努力，却又不断的焦虑，焦虑的背后是恐惧，我们害怕被市场淘汰。一方面，是对新出现的各种渠道选择困难症，另一方面我们也想，到底应该如何进行内容布局呢?
赵阳老师为我们带来了实实在在可落地的干货—《全域渠道的内容布局》!
营销内容的布局是营销效果的一个重要部分，所有的营销的内容布局都分为了：引流、承载和转化。
你会发现只要营销目的明确，就算渠道不同，内容大同小异，只是在变化展现的形式。营销目的决定了内容的展现形式，而营销目的分为6个：
1、增加产品认知：让更多人知道我们的产品，能够解决他们哪些痛点，满足他们的哪些需求;
2、激发访客关注：通过高质量的内容输出，让用户长期关注我们的产品，聊更多细节的内容;
3、增加客户线索：提供用户能够直接获取到的好处，让访客进入到对比和购买的阶段;
4、提升产品销售：强调产品的价值，放大用户痛点，利用多种活动达成成交的目的;
5、引导口碑传播：让用户成为的自己的流量池，增加复购和转介绍的指标;
6、增加品牌曝光：证明企业的强大，公司的实力，服务的完善，通过软实力提升硬成交;
明确营销目的后，才可进行下一步的内容布局，那么内容布局应该如何操作呢?如下图：
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如何快速输出优质短视频内容
说到营销渠道，有一种形式大家一定都想尝试，或者尝试过，那就是短视频。
可能有的同学会说，尝试归尝试，但是搞短视频真的太难了。
一顿操作猛如虎，一看播放只有250!
到底怎么样才能做好短视频内容呢，厚昌学院特聘讲师田轩老师，帮助大家理清短视频运营思路，解析如何快速输出优质视频内容。
想要快速输出优质视频内容，可以分为三个步骤：
01. 把握趋势
02. 掌握影响
03. 利用拆解方法论
第一步把握趋势，就是进行短视频渠道的布局。
2020年受疫情影响很多只做单一渠道的企业开始亏损甚至倒闭，成本高到完成没有利润。那么企业真的没有其他办法了吗?
入局新的免费渠道，短视频，抖音和快手平台，只要内容做的好，很快就可以爆量，通过简介引流、抖音小店等变现方式快速获取用户。
第二步掌握影响，就是要了解短视频播放的影响因素。如下图：
第三步利用拆解方法论，就是要快速输出自己的短视频内容。
即通过对多个账号的多维度拆解、分析，找到其优秀的内容或者形式，有针对性的借鉴，差异化的输出自己的内容。下面是我们汇总的优秀行业账号，供大家参考。
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竞价推广效果提升策略与方向
经常有竞价员在群里抱怨，钱花不出去的时候，是竞价员的问题，成本高，还是竞价员的锅，好不容易把成本控制下来了，领导又说线索量太少了。
其实出现问题不可怕，最可怕的是，面对问题，我们不知道应该如何去调整。账户优化更多的靠的是思维，迷茫的思路是肯定无法提升推广效果的。
那么身为竞价员，我们应该如何在迷茫中发现问题呢?郝明亮老师给出了确准的答案和接下来的方向。
首先要把问题归结到数字上，透过数字看本质，每一个数字都有影响因素。
其次是通过反推法确定主要问题，比如转化量少如何找问题?转化成本高如何找问题?
竞价的整个转化流程大致分为五步：展现—点击—抵达—咨询—转化，如果想要提升整体账户效果，那么就需要降低每个环节的流量流失率。首先找到每个环节的影响因素，然后优化每个因素。
以“转化量少如何找问题”为例，我们可以反推，如下图：
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2020信息流跨界营销新方向
竞价推广是我们营销人的职场敲门砖，作为营销人，我们还要掌握更多的知识，才能有更好的发展。
而说到掌握新知识，信息流最近掀起了一阵跨界之风，就是直播与信息流的结合。
直播并不算是一件新鲜事，但当下直播的快速发展，成为了内容生产者的新载体。
正是因为直播与其他内容形式相比在互动性上的巨大优势，使其成为信息流内容平台在形式上的重要补充，也创造除了更多的玩法。
具体怎么玩呢?听听柯楠老师的分享。
大家在晚上刷抖音的时候不知道有没有注意过，以前刷抖音的时候都是短视频，现在隔几个就会出现直播间推荐，其实呢这是一种新的引流方式：直播间引流(抖音直播间feed)。
直播间引流其实是通过巨量引擎后台进行付费推广，把流量引导到抖音直播间，增加直播间人数，引导下单购买商品的推广方式。它有两种推广方式：
1、FEED直投直播间
2、短视频引流直播间
直播间引流最大的优势就在于直播带货市场热度高，平台流量扶持;
不显示广告字样，展现位置原生，不需要花费大量时间的人力物力去养号和累计粉丝量。
感兴趣的小伙伴也可以添加助理菠萝领取柯楠老师分享的完整版的《2020信息流跨界营销新方向》课程资料哟~
以上就是厚昌学院线下沙龙的不完整内容了，想看完整版演讲内容的，可以添加助理菠萝领取哦~
另外，12月，2020年第三场关于营销人的聚会，我们广州见!
2020年9月6号，厚昌学院线下沙龙北京站，很多朋友因为距离遥远或者时间原因没能参加，错过了4位讲师的精彩分享，今天特地为大家带来了线下聚会分享内容的详细资料和视频录播，感兴趣的朋友加菠萝小姐姐进行领取哟~
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