信息流广告学习博客广告一直在进化，你的营销手段进化了吗?
作为一名优化师，总是对广告很敏感。广告的形式一直在变化。由最初的文字，到图文，再到动态图，直到现在的短视频，不得不说每次的进化都是很符合人性的。
近年来，短视频凭借其短平快的大流量传播特点，以迅雷不及掩耳之势席卷各大新媒体平台，成为时下最受青睐的内容传播方式。
我们都知道，想要抢占市场流量，就不能固守陈规，那么，这位看官，你开始试着投放以短视频为展现形式的广告了吗?
或许你已经尝试过，但结果却不尽人意：同样是做短视频创意，自己的创意被匆匆滑过，别人的创意却能获得百万点赞，成为爆款。
别慌，今天为大家带来的短视频创意制作方法绝对超级实用!PS：文中是以百度信息流后台举例的哦~
如何做一条合格的视频物料
1、视频物料的三大硬件指标
01. 画面：
没有马赛克;
没有拉伸;
没有截断;
没有黑白边;
画面清晰;
02. 声音 ：
有配乐;
有人声是加分项;
且注意配乐不能盖住人声;
03. 字幕：
有人声，建议搭配字幕;
使用文案注释、贴纸等素材强调重点;
2、内容软实力的常见呈现手法
根据内容表达需求来选择视频物料的呈现方式，通常一个视频中会使用多种呈现手法;
根据“用户痛点”来提供“解决方案”，视频物料更有感染;
01. 素材轮播：
图片轮播，建议3张以上;
视频轮播;
02. 产品展示：
第三视角拍摄;
商家口播/讲解;
模特呈现;
情景呈现;
生产过程;
宣传片;
效果对比;
知识科普-产品植入;
消费者种草;
主播试用种草;
开箱视频;
商家直播预告;
录屏;
明星代言;
03. 情景剧：
多人对话中引入产品;
遇到问题/某种需求引出产品;
价格/效果对比;
演绎购买场景;
品牌仅在视频中植入，但未介绍品牌;
反转剧;
04. 其他
动画;
采访;
借助时事热点;
3、视频创意包含的元素
01. 信息流可投放的视频物料格式要求：
格式：兼容主流视频格式，包括mp4、flv、mov、m3u8、3gp、avi、mpg、asf、wmv、mkv、ts、webm、mxf等都可以直接上传;
尺寸：横版16:9，竖版9:16;
分辨率：横版>=1280*720，竖版>=720*1280
时长：3秒-5分钟
02. 横版视频创意填写要求：
03. 竖版视频创意填写要求：
信息流视频物料制作要点
1、主要流量位置的交互特点
01. 百度app-推荐列表页：图文/视频混排资讯流
特点：
列表页静音播放，添加字幕很关键;
前7秒钟表达核心信息(推广产品是什么，核心卖点是什么);
视频长短不重要，完播率、用户时长才重要;
02. 百度app-小视频列表页：竖版沉浸式
特点：
前3秒留住用户不滑走;
美女、美食、故事噱头、明星效应等;
必加尾帧引转化，小视频有交代才靠谱;
03. 好看视频列表页：纯视频流
特点：
前3秒感官强刺激;
低价、实惠、促销、现金、红包最有效;
信息表达简单直白，转化一针见血;
2、视频物料的曝光转化率与视频的播放时长、完播率呈正相关
因此要让用户尽可能完整的观看视频，可以有效提升视频的转化率，从而节省转化成本。
3、提升视频物料播放时长、完播率的通用方法
01. 横版黄金7s前;
02. 竖版黄金3s前;
03. 好看沉浸3s前;
04. 片头必须有亮点;
05. 结尾重复说卖点;
06. 文案字幕是必选;
07. 尾祯强调靠谱点(下单流程和服务 );
08. 片头尾祯模板化，创意中心选一选;
09. 一键合成批量投，效果对比简单优;
10. 尺寸转置横竖通，工具使用不用求;
4、信息流视频物料制作方法
以K12行业为例来详细讲解：
横版视频尺寸：1280*720
竖版视频尺寸：720*1280
视频大小：500M内
对于竖版视频，注意避开遮挡：红框内为广告交互区域，不建议添加字幕等元素
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