信息流广告学习博客智能出价是信息流行业内最重要的获客方式和出价方式。
它包含ocpc、ocpm、ocpa、cpa，都是根据转化情况系统自动优化的出价方式，一般分为两个阶段，第一阶段为数据收集阶段，按照正常的cpc/cpm出价，第二阶段根据转化流量自动浮动出价。(有的平台取消了第一阶段，但是还会默认有第一阶段)
比如1、2、3、4、5，你定向的5个访客，cpc会平均的对每个访客出价，不管哪个访客转化好，如果2、3转化了，ocpc会根据2、3人群的标签帮你找类似的人群，提高出价，1、4、5降低出价。
流量分配机制上，主要为：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA。那么不同出价方式之间是如何竞价排序的呢?
1、CPM(全称: Cost per million) 按千次展示付费，CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。
01. eCPM=CPM出价
举例说明：广告A，出价方式为CPM，出价为9，那么它的eCPM为：
eCPM=9
02. 展现计费=下一位eCPM+0.01
2、CPC(全称：Cost per click)按点击收费，CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。
01. eCPM=预估点击率*目标点击出价*1000
举例说明：广告B，出价方式为CPC，出价为0.89，预估点击率为0.9%，那么它的eCPM为：
eCPM=0.9% * 0.89 * 1000
=8.01
02. 点击计费=下一位eCPM/(自己的预估点击率*1000)+0.01
3、oCPM出价(目标转化出价)
01. eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000
举例说明：广告C，出价方式为OCPM，第二阶段的出价为78(OCPM是没有第一阶段的)，预估点击率为1.2%，预估转化率为1%，那么它的eCPM为：
eCPM=1.2% * 1% * 78 *1000
=9.36
02. 展现计费=下一位eCPM+0.01
4、oCPC出价
这里的oCPM与oCPC竞价排序是相同的。
点击计费=(下一位eCPM+0.01)/(自己的预估点击率*1000)
oCPC是按照广告点击来计费的，与广告展现多少次无关。
注意：预估点击率是周期性的，它与预估转化率是在时刻变化的，所以建议用一整天或一整个长时段的点击率去计算
一个考验：今天讲的几个公式大家学会了吗?快来实践一下吧~
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许多信息流优化师从竞价员转行，对点击次数付费比较清楚，但对于智能出价不太了解，以至于运用OCPC效果不理想，这类问题在柯楠老师的《信息流优化师培训》课程中会进行详细解答。
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