信息流广告学习博客最近有个小伙伴私信我说“我的广告打开半天就只有几十个展现，同事说出价低，让我提价，我提了半天也没有曝光，这是什么情况?”其实很多优化师都遇到过这样的情况，广告开启之后曝光很少，或者没曝光，提价，提了快两倍了还是没有曝光，这是为什么?
来看一下我们的广告展现出去的逻辑是什么?掌握了广告的展现逻辑答案就显而易见了。
展现的逻辑
当我们把创意、账户、计划都搭建完之后，广告就会进入审核阶段，审核阶段通过后就会进入粗排序阶段。
粗排序
当我们做好创意、设置好出价、预算、人群标签之后广告就会开启上线，通过审核之后，系统会给我们的广告一个预估值，这就叫做粗排序。
举个例子来说，现在是晚上9:00，今日头条的一个广告位上，有50条广告在竞争，系统会对我们广告中的每一条程序化创意进行评估，每一个组合中都会有预估的cpc和ctr的值，之后就会形成排序，如果在这个排序中我们的广告占优势，那系统就会默认这条广告效果好，就会给你流量。
我们会发现当我们的程序化创意投放出去之后80%都是暂停的，自己无法手动开启，这就是系统暂停的。系统根据评估之后，优选出几条优质创意，然后开始投放，其实程序化创意，最终投放的也就只有那几条。
精排序
精排序的衡量标准是什么?
广告的新鲜度：素材是不是原创的，这一点系统卡的非常严，搬运的素材现在基本很难起量。
广告的多样性：广告样式的多样性，大图、小图、组图、横版视频、竖版视频等，这其中每一个样式系统都有分配的比率，系统要每种展现样式都有展现量。
曝光平滑：最近账户消费与曝光是否不稳定，有没有突然暂停、拉时段等情况。
类目新鲜度：是否是蓝海市场的行业
再营销：是否经过了重新的包装
广告质量打分：后台有一定的审核机制
新广告策略：广告的策略是否新的
广告主分级：对账户的资质进行评估，包括框架、子账户、主账户等。
定向流量竞争力：在相同类型的广告中的竞争力。
通过以上的精排序，就会筛选出几个广告，可能就只有一个或者两个广告得到展示。
通过展示广告之后，当有人点击了我的广告，最终转化、下载成功，即为一个正向操作，一个正向操作能为广告带来成倍数的流量增长。
但是也有可能会出现负向操作，比如用户会点击“不感兴趣”，这就是一个负向操作，一个负向操作也会给广告带来成倍数的减量。
到这里就是一个完整的广告的曝光推送机制，此时你就能明白，为什么有的广告开启之后只有十几个曝光，提价也没有效果的原因了。当我们把所有可检查的维度都检查过了，没有可优化的空间时，就要考虑是在投放过程中是否有负向操作了。
爆量的计划和衰退的计划其实都是这个原理，用户正向操作多，系统给的量级就大，自然就会爆量，爆过量的计划，出现持续走低，也有可能就是用户频繁看到一个视频，影响用户体验出现负向操作，就导致计划开始衰退。
但我们了解了广告的曝光逻辑之后，就要想如何才能增加用户的正向操作?怎样才能在精排序中占优势?
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