信息流广告学习博客今天要给大家分享一种新型营销模式——内容营销。
其实不管是老板还是管理层，除了要不断的研究和优化现有的营销方式，还需要寻找一种新型的营销模式才能占据市场优势。这不仅仅是初创企业面临的问题，更是所有企业都面临的难题：营销模式的创新。
你有没有思考过这些问题：
为什么现在的广告对用户没有作用了？
为什么用户更容易被主播种草？
这是因为很多情况下，用户极其讨厌这种赤裸裸的广告行为。
内容为王这句话在今天一点都不为过，因为用户讨厌赤裸裸的广告，更愿意在阅读内容的过程中不断获取商品信息，从而做出商品采购的决定。
内容营销的方式其实是把商品的信息植入到内容当中，以内容包裹着商品信息的形式呈现，让用户在获取知识、分享和交流的过程当中不自然的就做出了采购的决策。
内容营销的方式对于新用户来说，就是一种知识分享，而这种内容营销的方式，其中就包含了企业想让用户看到的商品信息。
用户愿意去相信别人种草的商品，因为他觉得这群人跟他的体验是一致的，这就是内容营销能火的前提。
我们从过去的媒介为王到流量为王，如今已经进入到了内容为王的时代，在这个阶段用户更注重品牌内容的传播。
内容营销的4S模型
- Story故事
- Scenario场景
- Sympathy共情
- Surprise尖叫
这种4S模型适用于大部分的企业，只要是想做内容营销的都可以参考。
1、Story故事
好的品牌一定要会讲故事，故事动人是最能快速抓住消费者心理的方式，在营销中，受众是我们的上帝，而受众的心理则是上帝中的上帝，以情动人就一定要会讲故事。
江小白就从来不会放过这种“分手”的熟悉场景，用扎心的文案故意刺痛用户的内心，让用户对品牌的产生认知、联想及记忆。
2、Scenario场景
我认为在内容营销中，场景是最重要的环节，把产品融入到用户的使用场景中，更能勾起用户的购买欲望。而且场景化还能起到连接企业和用户之间的作用。
东鹏特饮的产品包装设计就考虑了用户的使用场景，考虑大卡车司机在开车时喝，所以包装就用瓶子，瓶身刚好可以放进驾驶座位旁边的圆筒里。也区别于红牛的易拉罐，东鹏特饮用可以拧盖的塑料瓶，喝一口就扭好继续行车，也不怕洒出来。
3、Sympathy共情
与用户建立共识是没用的，这只能解决第一次购买的问题，如果想要用户长期购买，需要解决用户忠诚度的问题，就要形成共情。
比如“秋天的第一杯奶茶”为什么能火？这说明商家已经把消费者的心理研究透了。
4、Surprise尖叫
形成爆款，不仅仅是要用户叫好，还要尖叫。
什么叫做尖叫？看下面这张图：
这就是尖叫，就是能形成这种明显的变化，给用户强烈的冲击力就是尖叫。
“我们正从广告打扰时代，进入到润物细无声的时代”，广告即内容，内容即广告，我们常常看到一个标题就会点击进去，看完以后发现这是一个广告，即便是这样你也愿意买账，因为他实在写的太好了，所以这就是分不清广告和内容，也是最高水平的内容营销。
到这里或许你还不知道内容营销怎么做，可以听一下赵阳老师的《营销总监培训》课程，在课程中，除了能学到内容营销的核心逻辑之外，还能学到各大渠道内容布局的技巧，一期课程介绍后，你就能独立完成内容营销的策划，无论是哪个渠道、哪个行业都能轻松布局。
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