信息流广告学习博客对于信息流出价方式的把握是每位优化师必备的技能，如果你连最基本的算法机制和投放技巧都不清楚，想要做好信息流通过，那简直就是痴人说梦。
对于新手优化师来说：信息流出价方式有哪些？传统出价和智能出价有何区别？eCPM值如何计算？
多半一知半解，所以本期内容就来带大家具体了解下：信息流出价方式。
信息流出价类型
信息流出价方式——传统出价
像CPC、CPM等
不管怎么样，是否有转化更好的计划单元，出价定好了所有都一样，更加考验账户的定向能力。
信息流出价方式——智能出价
像OCPM、OCPC、CPA等（注：目前仅有快手信息流有CPA出价，巨量去年已经取消了CPA出价方式）
系统可以根据转化情况自动优化出价方式，智能出价一般分为两个阶段：
①数据收集阶段：系统根据自身出价自动探寻符合转化目标的人群
②系统根据根据转化量，自动浮动出价
传统出价和智能出价具体有何区别？
假设你账户定向了5类访客：1、2、3、4、5
1）如果信息流出价方式为CPC（传统出价）
系统则会平均出价，无论定向方式、转化数据好坏与否，出价都是一样的。
2）如果信息流出价方式为OCPC（智能出价）
系统则会根据转化数据，自行探索转化效果比较好的人群，并且提高部分出价。
比如：定向1带来20个转化，定向2只带来了5个转化，那么系统就会进行判断，然后根据定向1的标签寻找更多类似人群，提高出价，同时对于转化比较少的定向减少出价。
由于计费方式不同，所以在流量分配机制上就会有一定的倾斜。流量分配机制上，主要为：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA。
ECPM算法机制
什么是算法机制？
信息流会根据访客浏览信息的不同，广告出现的次数、前后、版位都会有所不同。所以信息流广告的衡量标准则是以ECPM为主的展示效果广告。
什么是ECPM？
系统根据大数据和当前流量池竞争情况，对你的出价、创意、页面等进行评估，然后给出的数值就是ECPM值。其决定了你的广告能否竞价成功、曝光成功，以及你广告曝光的位置。
如果ECPM过低，达不到竞争门槛，广告连展现的机会都没有。这个数值实际是没办法计算的，是在实时变动的，是系统通过当前流量池综合竞争情况的一个预估。
所以ECPM值对你的广告展现起着非常重要的作用，ECPM值的计算是广告投放过程中非常重要的一个公式。
不同信息流出价方式ECPM算法
1、CPC
按点击收费广告，根据广告被点击的次数进行收费。
eCPM=预估点击率*目标点击出价*1000
实际举例：广告A，信息流出价方式CPC，出价为0.98，预估点击率为0.9%，那么：eCPM=0.9%*0.98*1000=8.82
2、CPM
按千次点击收费，只要广告展现在用户面前，不管点不点击都会收费。
eCPM=CPM出价
实际举例：广告B，信息流出价方式CPM，出价10，那么：eCPM=10
3、oCPM
eCPM=预估点击率*预估转化率*目标点击出价*1000
实际举例：广告C，信息流出价方式oCPM，第二阶段出价为80(oCPM没有第一阶段)，预估点击率为1.5%，预估转化率为1%，那么：
eCPM=1.5% * 1% * 80 *1000=12
下面两点要注意：
1）oCPM和oCPC竞价排序是相同的，所以上面这3个公式一定要记牢;
2）预估点击率是周期性的，它与转化率是时刻变化的，所以建议用一整天或者长时间段的点击率来进行计算。
总结
以上就是信息流出价方式的基础的逻辑知识及内容，关于各类出价方式如何进行选择，怎样分析优化账户效果，向你推荐由高级信息流讲师柯楠老师&于冠群老师共同讲授的《信息流优化师系统培训》课程。
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