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信息流账户搭建重要吗?账户结构的重要性及搭建准备

搭建合理的信息流账户重要吗?搭建账户需要做哪些准备?本文详细介绍了账户结构的重要性以及搭建准备工作。

搭建信息流广告账户的第一步是什么?是构建账户结构。

有很多朋友觉得账户结构又不会影响转化和流量,根本不重要,随便设置一下就好了。

殊不知,账户搭建就和楼房搭建是一样的,而一个合理的账户结构,就相当于地基,只有“地基”足够稳固,楼体才能屹立不倒。

所以一个好的账户,不仅能帮助你提升账户的最终投放效果,还能够更好的辅助你检测数据,优化转化。

那么今天我们就来和大家探讨一下账户结构的重要性,以及如何才能合理的构建一个信息流广告账户的结构。

 

账户结构的重要性

如果账户结构不合理,我们在后期账户优化时就会发现非常困难,对于投放的产品、投放地域、定向设置、创意等等内容没有办法一目了然,会大大拉低我们账户优化的效率。

所以搭建健康有序的账户,有助于我们进行广告管理,为后续的账户优化建立了良好的秩序基础。

合理搭建账户结构,体现出来的具体作用有以下几个:

  • 细化投放策略,提升投放效果
  • 及时发现账户问题,并进行处理
  • 便于账户数据的统计与分析
  • 思路清晰,节省时间
  • 能够清晰对比

 

账户搭建准备

账户搭建时我们需要了解的主要内容有以下四个大方向:

推广目标

需要清晰了解KPI考核情况,最终需要达到什么样的标准,包括但不限于:CPA、ROI、CPC、PV、PU等要求。

推广预算

需要提前确定好整体的预算情况,包括日预算、月预算,要根据推广预算来调整整体的推广节奏、活动期/放量期等。

推广内容

我们要确定好账户推广的产品,比如产品类型、归属行业等等。

要确定我们推广的目的,比如:应用推广、抖音号、线索收集等等。

要确定账户所推资源位,比如:头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等。

推广支持

公司是否能做自建站/橙子建站

公司是否有专业的创意制作团队或能力

公司团队的优化能力

团队的的线索管理能力

 

我们除了要确定和了解以上四个大方向,在广告推广之前还要了解一些基本信息,也就是目标信息收集

人群基本属性

需要提前了解目标人群的性别、年龄、兴趣爱好特征,例如少儿英语业务投放目标人群主要为25-40岁,女性偏多,爱好旅游,教育培训。

关注点

了解目标人群关注点是至关重要的,从产品出发,挖掘用户的关注点。例如结盟的客户关注受益,教育的客户关注成绩,电商的客户关注品质、价格等。

创意的调研

从产品出发,进行创意内容的收集,了解索要推广的行业内有哪些创意比较热门,在推广前对创意有一定的方向性的把控,便于推广中更快的实现好的推广效果。

 

这就是信息流账户搭建的重要性,以及在搭建前我们需要了解的内容和信息。

账户结构是由什么构成的?推广账户常用搭建逻辑是什么?计划的搭建逻辑是怎样的?

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