巨量引擎信息流广告，如何快速度过冷启动期？【推广技巧】

2022-09-21 分类：信息流优化作者：信息流广告投放

巨量引擎信息流广告，如何快速度过冷启动期，一直是困扰很多优化师的一个问题。本篇文章将通过4个具体的问题，教大家巨量引擎信息流广告如何快速度过冷启动期，及注意事项。 1、冷启动期间，因为成本上涨关停计划，待成本下降后再开启？不建议这么做，因为模型学习是一个持续的过程，频繁的关停和开启计划，会使模型的学习中断，从而影响计划之前积累的模型，导致计划量级和成本的波动。 2、学习失败之后，要立即关停计划吗？建议再跑一段时间观察一下情况。巨量引擎信息流广告能度过学习期起量的概率是很大的，但并不是学习失败的广告就是百分之百的不起量。所以，我们可以将新计划的观察周期延长，如果计划能持续消耗，就可以根据账户里提供的诊断建议做一下做一下优化，然后再观察后续的转化;如果我们投放的是一些转化回传比较慢的项目，那么观察周期也可以相对地延长;如果计划几乎没有什么消耗，那就可以直

巨量引擎信息流广告，如何快速度过冷启动期，一直是困扰很多优化师的一个问题。本篇文章将通过4个具体的问题，教大家巨量引擎信息流广告如何快速度过冷启动期，及注意事项。

1、冷启动期间，因为成本上涨关停计划，待成本下降后再开启？

不建议这么做，因为模型学习是一个持续的过程，频繁的关停和开启计划，会使模型的学习中断，从而影响计划之前积累的模型，导致计划量级和成本的波动。

2、学习失败之后，要立即关停计划吗？

建议再跑一段时间观察一下情况。巨量引擎信息流广告能度过学习期起量的概率是很大的，但并不是学习失败的广告就是百分之百的不起量。所以，我们可以将新计划的观察周期延长，如果计划能持续消耗，就可以根据账户里提供的诊断建议做一下做一下优化，然后再观察后续的转化;如果我们投放的是一些转化回传比较慢的项目，那么观察周期也可以相对地延长;如果计划几乎没有什么消耗，那就可以直接停掉了。

3、在同一计划上更新不同的创意，重新过审这种方法可取吗？

不太建议这么做的，如果新创意和计划原创意之间的差异比较大，容易造成模型偏差，得不偿失。

4、账户开得越多，账户量级越好？

不一定。如果巨量引擎信息流广告在已有主力投放账户的情况下，使用新创意去新建类似品类的计划，起量的概率的确较大;如果还没有主力投放账户，多个账户投放，反而会使预算分散，反而不利于账户投放。

巨量引擎信息流广告冷启动期注意事项

1）账户冷启动期较长，一般为1-3天时间，所以不用太心急，多点耐心。 2）冷启动期内不做大的调整，只在赔付要求的操作内小幅度修改，一般仅限于小幅度的提/降价、提/降预算、开/关智能放量、修改投放投放速度等。 3）成本低于出价，但转化量少的，可以尝试一键起量(出价*5~10)。注意有转化的(2~3)再用一键起量，如果没转化千万不要用，否则有可能会跑空。 4）冷启动期由于系统在自动探索数据，数据量较少，所以可能会出现均价/千次展现消费过低或过高的情况，随着数据的增长，会慢慢趋于正常。所以也不用太担心，多观察一下。 5）成本过高的，建议直接暂停，新建计划投放。因为如果在现在的计划上大改会破坏模型，而且它本身就跑得不好，还不如直接新建一个计划，对新计划进行大改。暂停标准如下：