信息流优化漏斗
“信息流优化漏斗”主要分为4层，分别代表了信息流推广的4个环节：曝光、点击、浏览、转化。
下面就来根据这4个环节，教大家信息流效果不好从哪几个方面排查。
曝光环节——曝光量少原因
1、信息流账户曝光量少，70%原因是广告ecpm低于大盘，出价、点击率不够。 2、定向设置过窄 3、广告数量过少 4、日预算限制，建议大家当消费达到日预算70%时，及时调高预算 5、账户余额不足，需要大家及时充值 6、账户各广告的日预算差距过大，导致高预算的广告会更有竞争优势，其他广告拿不到曝光。点击环节——点击量低原因
1、账户素材质量差 2、素材新鲜度低，用户产生疲劳感 3、素材相关性差 4、素材与定向匹配度较低浏览环节——跳失率高原因
1、首屏质量差，比如没有简单的卖点相关介绍。 2、首屏内容与外层素材相关度低，用户不能找到想要的内容。转化环节——转化率低原因
1、落地页质量差，内容不够丰富、可读性低等 2、落地页与外层素材相关度低 3、产品或服务优势不足，不能满足用户需求，激发用户点击的欲望 4、引导转化不够充分，如转化通道不明显、填写信息过多等 以上就是信息流推广5个环节效果差的原因，掌握了这些，之后优化账户的时候，你就知道信息流效果不好从哪几个方面排查了。 效果变差原因找到了，不知道怎么优化怎么办？ 我想柯楠老师的《信息流效果提升集训营》一定可以帮到你！ 内容将通过账户搭建、数据分析、账户优化、工具使用……各方面内容讲解，带大家系统掌握全面提升账户效果。往期学员在老师的指导下，账户效果显著提升： 14期学员，在老师的指导下，账户成本降低90%
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