信息流广告投放哪个环节更重要？如何做好信息流广告投放？

“信息流广告投放哪个环节更重要？” 一般会听到两种回答： 一部分人认为信息流“定向”最重要，定点决定了广告会展现在哪些用户面前; 另一部分人认为信息流“素材”最重要，素材决定了用户会不会停下进行点击、会不会进行咨询。 那，信息流广告投放，素材和定向究竟哪个更重要呢？ 我们不能一贯而论，主要看你信息流广告投放重点要求是什么，是 更重视用户质量，还是更加注重获客数量 。 1、更看重用户质量 像房地产、教育培训、企业服务等这些效果为导向，更加看重用户质量的账户，在进行信息流广告投放的时候定向就非常重要。 即使素材做得再好，人群定向不对，那也是白搭。 2、更注重获客数量 反过来，如果你的账户是投放天气、WiFi、万年历等app软件这种全民皆可用的产品，这种信息流广告投放时更加看重跑量，定向基本上作用不大，通投就行，只要控制好出价，做一些后端的排除包即可。