今天我们便从微信朋友圈广告渠道特性、账户搭建要点 和 不同预算账户搭建策略这三方面来对其他进行讲解。
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都知道，渠道规则是不断变化的，为了帮助大家及时掌握微信朋友圈广告投放新规，解决投放优化过程中的各项问题 微信朋友圈广告特级讲师——于冠群老师，为大家准备了一场关于“微信朋友圈广告”的 免费直播课！ 直播课主题：投放新规解析 & 优化问题解答 直播课时间：12月14日（明天），下午16：00 想要免费听课的小伙伴，赶快扫描下方二维码，联系助理菠萝（V信：HCboluo），领取试听名额吧~
好啦，下面我们进入正题。
微信朋友圈广告渠道特性
微信朋友圈广告通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互动传播。1、微信朋友圈广告-优势：
2、微信朋友圈广告-渠道特点：
高级智能渠道（在人群标签的精准度比巨量引擎做的更好）3、微信朋友圈广告-适合行业：
教育、电商、家装、婚纱摄影、游戏、房产、汽车、本地服务行业。4、微信朋友圈广告-广告版位：
朋友圈第五条，公众号文章中部/底部，小程序插屏/Banner，支付订单详情页，附近推，视频号互选
另外此处要穿插一条：最近微信广告升级投放能力，新增了多个朋友圈广告投放链路，包括朋友圈常规式多图广告，支持跳转品牌小程序多个页面;朋友圈卡片式广告外层，支持显示选择按钮并跳转不同落地页;朋友圈广告头像及昵称，支持跳转搜一搜品牌官方区;朋友圈卡片式广告，支持添加动态卖点图组件等。
5、微信朋友圈广告-推广目标：
微信朋友圈账户搭建要点
1、投放模式选择
01. 均衡投放：稳健地探索，平稳度过学习期(一般3天内);适合广告主日常投放，超成本风险较小;
02. 优先跑量：快速度过学习期(一般2天内);适合广告主在某些营销节点，对成本的敏感性变低，可以忍受更高的超成本风险，激进地探索拿量;
03. 优先成本：保守地探索，相比均衡投放在学习期内进一步减小成本的波动，尽可能保证在广告全体生命周期内成本都符合出价;
使用建议：
相对而言，三个投放模式的起量能力是：优先跑量 > 均衡投放 > 优先成本，如果是小预算账户的话建议前期使用均衡投放，中大型账户的话可以直接使用优先跑量。
2、罗卡定向（兴趣+行为）
01. 行为：覆盖在特定场景有特定行为的用户，偏重刻画用户的历史行为（比如搜索，点赞，收藏，转发，评论） 02. 兴趣∶选择长期关注某类事情的用户，偏重刻画中长期的稳定兴趣和爱好（比如购物，NBA，动漫，游戏） 适用场景：主要定向方法，全阶段适用 使用建议∶ a. 若有其他渠道投放经验，比如巨量、百度信息流的意图词可以参考或复用相同或相似人群定向; b. 兴趣定向的类目词除特定行业外不要选，太过宽泛，根据自身行业及受众手动添加即可; c. 基于当前定向预估的单日最大曝光量，建议量级达到50万以上，若低于考虑提高出价获取曝光; 搭配技巧： a. 窄定向，使用“兴趣+行为”组合投放，选择核心行业词+核心产品词+核心人群词，行为词不少于30个，兴趣词不少于10个; b. 宽定向：使用“兴趣+行为”组合投放，选择行业词+产品词+人群词+相关弱定向，行为词不少于100个，兴趣词不少于30个;3、自定义人群（DMP人群包）
01. 一方人群：公司拥有的已转化人群数据信息，包括QQ/手机号/手机设备ID等，打包上传的人群包; 02. 二方人群：包含广告历史数据和标签广场，是以账户自身属性和行业特性系统推送的人群包; 03. 标签广场：系统根据资质的属性以及账户的历史投放数据推送专属人群包; 适用场景：主要定向方法，全阶段适用; 使用建议： 01. 量级：定向包最多设置50个，综合量级至少在2亿以上，否则可能曝光效果不佳; 02. 精准度：精准度较高，可以长期投放，建议每月更新一次数据包; 03. 注意：使用定向包建议不要搭配罗卡定向，只设置基础定向即可，过多定向交集会使曝光较少;不同预算账户搭建策略
一般根据账户预算的大小，可分为“大、中、小”三类账户。 不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情!下面是我总结的不同预算朋友圈账户的搭建策略，有需要的同学可以保存~
1、小预算账户搭建策略
小账户是指预算在1000元以下的账户。广告数10条以下即可，定向方式选择“行业词+产品词+精准人群词”、“精准号码包+历史广告人群”，出价方式OCPM即可，覆盖目标人群;
2、中预算账户搭建策略
中账户指预算在1000~5000元的账户。广告数10-30条即可，定向方式选择“行业词+产品词+人群词”、“拓展人群包+标签广场”、不限通投，出价方式和小预算账户一样选择OCPM，覆盖系统优化人群;
3、大预算账户搭建策略
大账户指预算在5000元以上的账户。版位选择上没有太大限制，广告数可以是30-50条，定向方式和上面一样，选择“行业词+产品词+人群词”、“拓展人群包+标签广场”、不限通投，出价方式OCPM/OCPC皆可，覆盖系统优化人群;
关于“具体的账户搭建”的实操部分，由于篇幅有限，在此建议各位跟着冠群老师《微信朋友圈广告特训营》直播视频实操，找到自己在账户搭建方面的问题。
下图为冠群老师直播上课中的实操讲解截图：
这门《微信朋友圈广告特训营》课程，通过 3 节课程，为你实操讲解微信朋友广告投放、公众号加粉、账户搭建和推广数据分析。
学完你将收获什么？
01. 详细学习微信朋友圈（MP）渠道特点和后台功能，掌握账户搭建的技巧，为优质效果打下坚实基础。 02. 了解微信朋友圈（MP）账户优化和数据分析方向，针对不同的情况做出对应的策略调整，提高账户量级和转化数量。
冠群老师指导后，人群变精准、开口率提升、成本也降低
03. 微信公众号实用工具云雀系统讲解，帮助做私域流量的同学快速掌握工具使用和各种场景的设置，提高客服转化效果。
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