巨量千川面试题100问（六）：素材跑量不稳定怎么办？怎么判断素材好坏？
分类：巨量千川
作者：信息流广告投放
为了让更多千川投手拿到满意的offer，厚昌帮大家整理总结了一套【巨量千川投手入门100问】： 在之前的文章中，分别针对 “账户出价” 、 “账户搭建” 以及 “账户计划” 三大方面分享了常见问题，放在了结尾，大家可以直接跳转查看。 那么，今天我将来为大家解答“账户素材”的相关问题，话不多说直接开始吧！ 巨量千川面试题一： 素材跑量不稳定怎么办？ 千川投放最稳定的就是他的不稳定性，特别是投放，有的账户可能每场直播都要换一批投放计划。 投放素材也是这样，跑量的情况跟你的主播状态、流量承接情况、大盘流量等等都有关系，可能上一场还爆量的素材，这场由于开场没接好流量，就跑不动了。 所以在投放中，当跑量想过变差，新建计划重新接流量，重新建模是最常见的办法，一条爆款视频的生命周期可以积累很长时间，除非它被举报限流或复审被拒。 巨量千川面试题二： 怎么判断视频素材好不好？ 首
为了让更多千川投手拿到满意的offer，厚昌帮大家整理总结了一套【巨量千川投手入门100问】：
在之前的文章中，分别针对“账户出价”、“账户搭建”以及“账户计划”三大方面分享了常见问题，放在了结尾，大家可以直接跳转查看。
那么，今天我将来为大家解答“账户素材”的相关问题，话不多说直接开始吧！
巨量千川面试题一：素材跑量不稳定怎么办？
千川投放最稳定的就是他的不稳定性，特别是投放，有的账户可能每场直播都要换一批投放计划。
投放素材也是这样，跑量的情况跟你的主播状态、流量承接情况、大盘流量等等都有关系，可能上一场还爆量的素材，这场由于开场没接好流量，就跑不动了。
所以在投放中，当跑量想过变差，新建计划重新接流量，重新建模是最常见的办法，一条爆款视频的生命周期可以积累很长时间，除非它被举报限流或复审被拒。
巨量千川面试题二：怎么判断视频素材好不好？
首先明确一点，素材好坏，视频好坏是没办法主管判断它的跑量效果的。可能你觉得很不错的花了大价钱的情景剧，跑量效果，roi并不好，可能你觉得很low，质量很差的视频反而跑得很不错。
做明显的例子就是，很多同学精心原创的视频跑不出量，搬运了一些别人的视频，和自己的视频放剪映里自动成片，反而跑得比较好。但这里并不是说推崇大家去搬运混剪，这里涉及到概率问题，原创、新拍的视频毕竟数量少，我们可以快速量产的都是混剪素材。原创素材同等数量下，肯定比混剪素材跑出量的概率更大，这个没毛病吧。
所以，素材的好坏，只有跑了，测了才知道好不好，多上新素材，多想新文案，找他们的规律，找噱头与吸睛点 这才是更重要的。
巨量千川面试题三：如何区分A类B类C类素材？
这个划分素材类型其实每个公司或者每个培训机构都有不同的说法。
在我看来，需要从两个方面来划分，投放前和投放后。投放前按照素材类型，明星达人种草推荐类素材是A类素材，素人情景剧为B类素材，单人口播为C类素材，其他图文快闪类为D类素材，这是根据素材预计跑量的情况去划分的。
而投放后，那就要按照具体消费和roi数据去判断了，因为投放期是AB类素材的可能消费不错，但roi并不是很好，要找到消费和roi兼顾的素材去划分ABCD类素材，这个就看具体数据了，没办法确定哪种就是A、哪种就是D。
巨量千川面试题四：正在衰退的素材可以用放量投放去强拉高数据吗？
那你要先去看素材是因为什么衰退的，所谓衰退，一般都是素材点击率下降，roi降低。导致的原因有：
1、视频下差评太多，没有及时隐藏，导致点击率下降；2、视频被不感兴趣、举报太多;3、视频投放时间很长，过了爆量期，不应季了，访客对其兴趣程度下降。
第一种的，直接去维护评论最好，然后再用放量去投还能爆量；第二种的，需要最好稍微调整下，重新上传视频，当做一个新的视频重新投放，但也可能继续呗举报，第三种的话，就算放量也不管用了，需要测新的视频内容了！
所以，不是盲目的用放量去拉，而是要先看具体数据衰退的原因，但如果有钱的，那就先放量拉了再说，测一测总归是最直接的！
巨量千川面试题五：测试出爆量素材后，一个计划放几个视频？
这个没有特别的关系啊。爆量的素材，我们可以多建计划尽快压制素材潜力，达到最大量级。就是要多计划投放这个素材。保持原爆量计划投放的前提下，可以再建更激进的投放形式去跑，比如专业改放量，定向改通投等。
但最好一模一样的素材，最多在3个左右计划同时投放最好，多了就提示你创意挤压，可能都跑不动了。然后可以把这个视频换片头、换BGM、重新剪辑投放，达到裂变效果。
具体一个计划放几个，程序化创意你可以1个视频多条标题，重点测试视频，极速推广只能用自定义创意那就同样爆款视频，配合多个标题，放1-3个组合即可。没有那么多讲究，注意多测多跑，避免挤压就行了。
以上，就是我今天分享的5个关于千川素材的巨量千川投手入门面试问题，那还剩下65个问题，我接下来会一一为大家作答，记得持续关注。
往期内容：
“出价篇”
1、出价拉满了跑出来了，成本怎么降？
2、什么出单量去降成本?去调整出价？
3、为什么要阶梯出价，逻辑是什么？
4、放量投放计划如何出价？
5、如何理解系统建议出价？
6、什么是拉满通投999，是出价还是预算？
7、主力计划如何去降出价？
8、出价太高计划会不会跑飞？
9、出价太低了会不会影响账户跑量？
10、控成本出价在什么阶段去降出价？
“搭建篇”
11、尽快投放与均匀投放有什么利弊？
12、极速推广和专业推广怎么选择？
13、随心推和DOU+ 人群有什么区别？
14、直投直播间计划也是要通投拉满吗？
15、投成交选择莱卡定向或达人能不能投出去？
16、投放视频还是直播间画面效果好？
17、放量投放一般怎么用最好？
18、搭建计划的时候怎么设置合理预算？
19、设置半小时跑量，效果是不是更好？
20、千川和小店随心推有什么区别？
“计划篇”
21：建了很多计划，用了很多素材都没有展现怎么办？
22：一条计划可以投放多少天？
23：为什么复制了很多计划，却只有个别计划跑的动？
24：计划数多了会不会互相之间影响，影响跑量？
25：跑量的计划转化不好，怎么控制出价？
26：账户里只有放量投放跑得动怎么办？
27：放量投放的计划有消耗不出单怎么回事？
28：放量投放的计划都不动什么原因？
29：计划过了学习期还是掉量怎么办？
30：复制计划的时候需不需要修改定向？
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