信息流广告的常见的名词有那些？常见公式有哪些？这些名词分别是什么意思？最近有些刚入行的小伙伴来问我，平时在进行信息流广告的账户操作和推广时，会经常看到很多专业名词，但是对这些词语的意思了解的不是很透彻。又常常因为对名词不够了解，导致后续账户的优化也不知道该怎么进行修改与调整。 今天我整理了一些信息流广告的常用名词，不仅对日常账户的操作有帮助，对于刚入行的小伙伴在进行面试的时候也会有很大的帮助。
信息流必知名词
基础数据 展现量：指在某个时间段内广告主的广告在用户面前展现的次数，不需要用户点击。 点击量：是指在一定时间段内，广告主的推广信息展现在用户面前且被用户点击的次数。 点击率：指在某一个时间段内，推广信息展现在用户面前被点击的比率。点击量÷展现量=点击率。 着陆页：也叫做落地页或者页面。是指通过关键词创意设置的URL引导用户访问的页面。 平均点击单价(元)：是指广告主为每次点击所付出的费用成本。账户消费÷点击量=平均点击单价。 访问次数：是指某一个时间段内广告主的网站被用户访问的次数。 平均千次展现费用(元)：是指广告平均每一千次展现所付出的费用。账户消费÷展现量*1000=平均千次展现费用。 效果数据 转化量：是指所选转化目标和转化名称相对应的转化量。 转化成本：是指广告主为每个转化所付出的平均成本。消费÷转化量= 转化成本。 转化次数：是指某一个推广周期内完成的用户转化次数总和;也就是转化量的总和。 转化率：是指在某一时间段内，用户总转化行为次数占点击行为次数的比率。转化量÷点击量=转化率。 平均转化价格：用户每一次转化行为广告主所付出的平均推广成本，这是衡量推广效果的重要指标。 深度转化价格：是与转化相对的指标，所选的深度转化目标和转化名称所对应的转化量。 深度转化成本：是指广告主为每个深度转化所付出的平均成本。 跳出率：用户点开广告主的页面马上就离开了，这种行为就叫做跳出;跳出行为在网站总访问次数的占比，就是跳出率。 抵达率：用户点击了推广信息，不一定就能顺利进入广告主的着陆页，用户成功进入网站的比例就是抵达率。一般自研页面需要重点关注，可能会出现用户被拦截的情况。 视频数据 播放量：视频的播放时间大于0秒的数量，在某些蜂窝网络环境下，需要手动点击开始，才会开始播放，因此有时播放数量小于展示数。 有效播放量：播放时间大于等于10秒或大于等于5秒的数量。如果有效播放量很少，说明需要优化视频的前半部分内容。 播放完成量：用户全部看完一个视频的次数，包含跳跃播放到最后的播放次数。 25%进度播放量：用户播放至视频长度25%及以上的次数，包括跳跃播放至此长度的播放次数。 互动数据 分享量：用户把广告分享到其他社交媒体的次数，成功完成一次分享行为就记一次分享数。 评论量：用户在评论区对广告创意评论提交成功的次数。 点赞量：广告被用户点赞的数量。 新增关注量：广告被受众新增关注的数量。
信息流常用公式
投资回报率(ROI)=营销额÷消费*100% ECPM值=预估点击率*预估转化率*出价*1000 点击率(CTR)=点击量÷展现量*100% 转化率(CVR)=转化次数÷点击量*100% 千次展示消费=消费金额÷展现量*100% 平均点击价格(ACP)=点击总费用÷点击量 转化成本=推广费用÷转化次数 深度转化成本=总花费÷深度转化数 跳出率=访问某一页面后离开网站的次数÷访问总次数
以上就是在信息流广告投放时必知的一些专业名词和常用公式，不仅对优化师在日常账户数据分析时有帮助，对于刚入行的小白也会有很大的帮助。
而且以上名词的介绍简单易懂，非常好理解。这些都是拥有9年投放经验的巨量学认证讲师——柯楠老师在《信息流效果提升训练营》课程中讲到的内容。
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