巨量信息流的计划可以划分为哪些阶段？各阶段的操作需要注意什么？如何才能延长计划的生命周期？这次的干货分享，由于文字篇幅受限，将会分开进行介绍。 在巨量信息流广告投放时，很多小伙伴都在疑惑为什么刚建好的计划没两天就失败了？为什么计划的生命周期这么短？ 想要解决这些问题，我们就要先来了解一下信息流计划层级分为哪几个阶段，以及各阶段操作的注意事项。 本文分享了关于计划投放有哪些阶段以及第一阶段操作时的注意事项。 其余干货内容将会在接下来的几篇文章进行分享。欢迎大家持续关注!
计划的阶段划分
在信息流广告投放中，每条能跑起来的计划，都必经三个阶段：数据收集阶段、稳定投放阶段、计划衰减阶段。
数据收集阶段
就是指某一计划的前20个转化，也叫做学习期。前20个转化收集到的数据可以帮助我们建立的计划度过学习期，进行流量的拓展。数据收集阶段又分为冷启动期和建模期。 前5个转化叫做冷启动期，决定计划是否要继续投放。有50%的计划很难度过冷启动期。 第6-20个转化为建模期，会直接决定计划后期的效果。有20%的计划无法度过建模期。波动投放阶段
当计划渡过学习期之后，就会进入到波动投放阶段，系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量，在这个阶段可能效果会变差。这个时候就需要以3天为一个参考标准，会有浮动，但不会太大，ECPM值决定稳定期的长短。有10%的计划“死”在波动投放期。计划衰减阶段
当计划连续三天或连续时段内，呈现两种数据变化，一是展示量突然减少，二是转化成本快速增高。到达创意生命周期或模型生命周期，衰减期基本很难挽回，我们要避免放过多的预算去挽救。有20%的计划在度过以上阶段后，可能会在很短的时间内直接“死掉”。
在我们了解完上面三个阶段后，想要计划能够维持的更久，在各阶段的操作中应该注意什么？我们先从第一阶段开始说起。
数据收集阶段—冷启动期
在数据收集阶段，新建的计划想要顺利度过冷启动期，在操作中我们应该怎么做？ ♦ 账户的冷启动期比较长，一般是1-3天时间。计划在冷启动期内要尽量不做大的调整，只在赔付要求的操作内小幅度的进行修改(一天两次)。 一般仅限于小幅度(5%左右)的提/降价、提/降预算、开/关智能放量、修改投放速度等。 ♦ 如果成本低于出价，但是计划的转化量非常少(至少有3个以上的转化)，可以尝试一键起量(出价*5-10)。 ♦ 冷启动期由于系统在自动探索数据，数据量非常少，可能会出现均价/千次展现消费过低或过高的情况，但是随着数据的增长，会慢慢趋于正常。 前提是要有一定的数据做对比(至少20次以上点击/1000次以上的展现)，如果点击量/展现量非常少的情况下，均价/千次展现消费的数据是不具有参考性的。 ♦ 成本过高的计划，建议直接暂停，新建计划进行投放，暂停的标准如下：(1) 消费到出价的1.5—2倍左右，也就是计划的空耗到出价的1.5-2倍还是无转化，就需要暂停。 (2) 前5个转化成本是否超过出价的1.5-2倍。如果三天赔付期内完成5个转化，但是一直等不到第6个，要及时暂停。由于文章篇幅的限制今天就先讲到这里，后面两个阶段操作的注意事项将会在后续文章进行分享，感兴趣的朋友可以持续关注一下。 如果看完本篇文章，你对于巨量信息流还有更多不同的问题或者疑惑。欢迎报名柯楠老师的《信息流效果提升训练营》课程。
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