巨量信息流——新账户测试期准备工作与投放技巧（一）
分类：信息流优化
作者：信息流广告投放
巨量信息流账户投放不同时期有哪些技巧？本篇文章针对巨量信息流账户的测试期、投放期、衰退期的投放技巧进行了深入的分析。 我们在投放巨量信息流新账户的时候，肯定会经历几个阶段：测试期——放量期——衰退期。 所有的计划最终都会走向衰退，所以我们只能在账户搭建和投放前做好准备工作，以此延缓计划衰退期的到来。 那么今天我们就针对巨量信息流新账户不同时期的投放技巧来进行详细的介绍，希望能对新手优化师或是接手新账户的优化师有所帮助。 由于篇幅问题，部分干货内容将在下一篇文章中进行分享。 新账户测试期准备 我们先来了解一下新账户在测试前期需要做哪些准备工作，以及测试期的投放技巧。 新账户前期准备——明确KPI 我们要先明确KPI目标，确定考核目标，这是非常重要的一个环节，可以直接影响到后期在投放中的调价空间。还需要了解之前的投放数据以及物料，可以帮助我们减少踩坑的几率，缩短测试时间。 &nb
巨量信息流账户投放不同时期有哪些技巧？本篇文章针对巨量信息流账户的测试期、投放期、衰退期的投放技巧进行了深入的分析。
我们在投放巨量信息流新账户的时候，肯定会经历几个阶段：测试期——放量期——衰退期。
所有的计划最终都会走向衰退，所以我们只能在账户搭建和投放前做好准备工作，以此延缓计划衰退期的到来。
那么今天我们就针对巨量信息流新账户不同时期的投放技巧来进行详细的介绍，希望能对新手优化师或是接手新账户的优化师有所帮助。
由于篇幅问题，部分干货内容将在下一篇文章中进行分享。
新账户测试期准备
我们先来了解一下新账户在测试前期需要做哪些准备工作，以及测试期的投放技巧。
新账户前期准备——明确KPI
我们要先明确KPI目标，确定考核目标，这是非常重要的一个环节，可以直接影响到后期在投放中的调价空间。还需要了解之前的投放数据以及物料，可以帮助我们减少踩坑的几率，缩短测试时间。
新账户前期准备——受众调研
要针对产品对所投放产品的受众进行分析，了解目标用户的特点与需求，形成人群画像，主要有以下几个途径：
1、由公司直接提供第一方人群画像，相对来说最精准，但会影响量级。
2、针对行业所处的层面，对行业权威数据报告进行研究。
3、通过对该账户或该行业其他账户的投放数据和投放方式，利用以往的投放经验、相似客户的服务经验，形成人群画像。
新账户前期准备——明确检测类型
OCPM这种投放方式是需要我们做转化跟踪的，所以我们要明确监测类型，检测方式的选择以及除技术层面的一些联调和对接是非常重要的。
表单类监测方式——JS、X-path
JS：适用于多级页面完成转化类型，需要客户技术配合安装代码。
X-path：适用于一级页面就可以完成转化的类型，但是添加插件之后可以检测多级页面转化，不需要安装代码。
应用下载类监测方式——API、SDK
API：适用于落地页中下载APP类型。
SDK：适用于应用下载APP类型。
新账户前期准备——文案素材储备
1、在账户测试前期我们需要拥有高质量的文案素材，可以参考同行的爆款素材和文案，做出相应素材，能帮助我们快速跑量，文案标题建议使用系统推荐标题。2、可以在巨量创意APP上面了解当前行业比较热门的广告素材，素材以及灵感的储备对于新账户来说也是非常重要的。
3、在系统推荐中会有“系统推荐标题”，在标题选择中遇到瓶颈，可以使用系统来帮助我们标题的产出。
新账户测试期投放技巧
在了解以上投放前期的准备工作后，我们还要考虑在整个投放流程中不同环节的一些设置以及技巧。
忌预算分散测试：新账户在刚开始投放预算不多，不建议预算分在太多的计划上，要集中精力把更多的预算给到重点潜力素材上。
计划内创意不宜太多：这是为了保证每条创意预算充足，也为了避免流控限制(一个计划下创意太多可能会受到流控限制)。
低出价高预算/高出价低预算：投放前期出价范围可以参考建议出价，同时要看转化成本高低决定预算，建议在测试期高出价低预算，大量测试同一批优质素材，抢先跑量，跑几天量级起来后，关掉成本高的，降低出价调高预算。
定向技巧：定向决策有以下三点需要我们了解。
- 1、DMP转化人群包要排除
- 2、优质组合：DMP人群包+系统推荐定向+OCPM跑量最精准
- 3、其他基础定向，地域、年龄等要做好排除。
以上就是关于巨量信息流新账户在测试期的所有准备要点与技巧，还有关于新账户放量期、衰退期的投放技巧，我们将会在下一篇文章中进行详细的介绍。
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