巨量信息流广告中的落地页怎样设计？落地页的设计基本结构与设计要点有哪些？相信很多优化师都遇到过广告投放效果差，后台无表单，老板又追着你要线索这些情况，明明与同行一样的搭建逻辑，投放效果却大相径庭。即使是很优秀的运营，有时候也避免不了“无奈”，其实往往这时候，问题就存在于细节方面。 众所周知，在信息流广告推广过程中，落地页是广告营销活动中不可缺失的载体，是广告主和用户沟通的重要桥梁收集线索的重要指标，简单精确的落地页，不仅可以延长用户停留时间，还可以促使用户留下信息线索，从而大大地降低了获客成本。 所以产品落地页的设计显得尤为重要，那么落地页应该如何设计？今天我们就来说一下好的落地页的设计要点。
落地页设计要点
首先我们来梳理一下信息流广告落地页的基本结构。 落地页的板块和基本结构由上到下可以分为：头图——线索表单/转化按钮——活动内容——线索表单——转化按钮——报名滚动条——尾图(可无) 如图所示：
那么下面我就来针对落地页的组成结构，重点分析一下设计时需要我们格外注意的事项以及制作要点。
头图设计要点
♦ 需要与投放素材保持一致，增强信服力
♦ 提炼产品的核心卖点，直击用户痛点
♦ 3B1M1P法则
- Beauty：用性感美女、优美风景来吸引用户眼球
- Baby：用可爱的婴儿或小孩来增加用户的好感度
- Beast：用萌宠或夸张的野兽来吸引用户注意力
- Money：借助福利，跟价格有关的低价、折扣、红包来刺激用户转化
- Produch：直接放置产品主图，简单直接明了
