信息流广告和平台内容的区别是什么？什么是ECPM值？影响广告展现的因素有哪些？你相信吗?现在还是有一些人对于信息流广告知之甚少。别担心，今天我们就来分享一些关于信息流广告的干货内容。 信息流广告也被称为原生广告，这是由于信息流广告和我们平时浏览的信息或者视频非常相似，这一性质使得他们与平台中的内容更加融合，用户也会更容易接受和消化广告信息，提高广告的曝光率和转化率。 我们经常在刷视频、浏览新闻资讯时，看到一些带有广告字样的图片或视频，点击后可以跳转到落地页或其他链接。这就是信息流广告，也可以简称为推送广告。 那么信息流广告和原生广告有哪些区别？我们的广告展现在用户面前是依赖什么？影响广告展现的因素有哪些？下面我们就一起来深入的了解一下。 由于篇幅限制，还有部分内容将会在下一篇文章中进行分享。
信息流广告与原生内容
信息流广告的特点就是和原生内容非常相似，以真实自然的用户体验为导向，以满足目标群体需求为目的，采用个性化创意和设计手段创作出具有独特效果的广告作品，用户的接受程度较高。 那么信息流广告和平台中的原生内容有哪些区别呢？ 外观展现 从外观来看，原生内容和广告内容之间最大的区别就是广告内容有更多的功能组件，观看三秒左右，在视频下方就会出现事先设置好的组件，再点击组件，就能够进入到落地页或者是设定的指定内容，但是原生内容就没有这个功能。 如下图所示：
原生内容只能通过点击头像进入主页，没有其他的功能;而广告内容可以通过视频下方的组件进行跳转。
如下图：
流量渠道
从流量层级来看，原生内容只有自身内容带来的自然流量;
广告内容是通过竞价获取到的付费流量。
那具体我们该怎么做，才能让自身广告获取到更大、更多的流量呢？下面来了解一下信息流广告的展现逻辑。
广告展现逻辑
首先我们先了解一下广告转化漏斗：展现——点击——表单获取——实际成交。 如图所示：
客户通过平台看到广告、点击广告、填写信息，再进行跟进，最后完成一次成交。
那么想要好的转化效果，我们就需要有足够的展现量去支撑，而广告展现的决定性因素就是ECPM。
信息流广告投放逻辑——ECPM，ECPM=出价*预估点击率*预估转化率。
ECPM我们可以将它理解为广告的竞争力，所以ECPM值越高，说明我们的广告竞争力越强，我们的广告就越容易被人看到。
那么ECPM值是由什么来决定的?
根据公式我们可以看到，影响ECPM值的因素有三个，一个是出价，另外一个就是预估点击率和预估转化率了。
出价是让我们的广告具有广告竞争力的第一个环节，具体应该怎么出价，一般有以下两个方法：
系统建议：系统会给我们一个预估出价建议，可以作为参考使用。
行业经验：我们可以根据对于相关的行业经验，对账户设置合适的出价。
除了出价会影响我们广告的竞争力，还有预估点击率和预估转化率会影响我们的广告展现。
预估点击率和预估转化率数值是由我们素材的质量来决定的，因此我们可以理解为：
在两条广告计划素材质量一样的情况下，出价越高，广告就会排在前面;在两条广告出价相同的情况下，出价越高的广告就会排在更前面。
动态影响广告排名情况，决定广告是否能够获得足够的展现，动态也分为两个部分：实时的活跃用户在变、其他广告主的ECPM值在变。
所以ECPM值作为一个相对排名，也是一直在不停变化的，而广告的出价和素材质量直接决定了广告是否能够获得足够的展现。
那么信息流广告投放分为哪些阶段？冷启动期又是什么意思？
这一部分的内容我们将会在下一篇文章中进行详细的介绍，如果感兴趣的小伙伴，可以关注我们后续内容的分享。
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