巨量广告2.0升级这么久，你还不知道创意策略有哪些变化？
分类：信息流优化
作者：信息流广告投放
巨量2.0升级后创意素材的投放策略与之前老版相比较有哪些不同？ 巨量广告2.0版本到现在为止已经升级有一年了，不过还是有非常多的朋友在新版投放时效果不稳定，又或者说到现在还是有很多人都没有搞懂巨量AD本次升级的重点是什么。 那么今天这篇文章你一定要看！ 本次内容详细介绍了巨量广告2.0升级的重点以及在平台升级后，创意策略与老版之间的变化，希望看完这篇文章，你能对于巨量2.0平台了解更深、投放更加准确一些。 巨量2.0升级核心 巨量广告升级版是以素材为投放核心，自动化程度更高、更鼓励原创/高质量素材、更具有经营视角的新一代投放系统。 该系统目标为带给我们更好的计划ARPU（计划平均消耗）、更长的计划生命周期、更好的冷启动通过率、更好的素材探索充分性，放大素材供给的杠杆效率，实现更高的跑量效率。 巨量广告区别于常规投放产品解决单场景问题，本次升级巨量2.0后将通过改变投放系统底层
巨量2.0升级后创意素材的投放策略与之前老版相比较有哪些不同？
巨量广告2.0版本到现在为止已经升级有一年了，不过还是有非常多的朋友在新版投放时效果不稳定，又或者说到现在还是有很多人都没有搞懂巨量AD本次升级的重点是什么。
那么今天这篇文章你一定要看！
本次内容详细介绍了巨量广告2.0升级的重点以及在平台升级后，创意策略与老版之间的变化，希望看完这篇文章，你能对于巨量2.0平台了解更深、投放更加准确一些。
巨量2.0升级核心
巨量广告升级版是以素材为投放核心，自动化程度更高、更鼓励原创/高质量素材、更具有经营视角的新一代投放系统。
该系统目标为带给我们更好的计划ARPU（计划平均消耗）、更长的计划生命周期、更好的冷启动通过率、更好的素材探索充分性，放大素材供给的杠杆效率，实现更高的跑量效率。
巨量广告区别于常规投放产品解决单场景问题，本次升级巨量2.0后将通过改变投放系统底层核心竞价逻辑的方式，使得成本不变的前提下，提升跑量能力及效率，帮助高质量素材获得合理的效果回报(即跑量)。
配合竞价逻辑调整，创意策略也实现关键迭代，从之前的【素材离线优选】，升级后改为了【全量素材在线优选】，从而使得基于新版投放方法论的投放方式，效果更优。
创意策略变化
在详细了解巨量广告2.0的升级内容后，我们来深入解析本次升级的重点—以素材为核心。
从之前的【素材离线优选】，升级后改为【全量素材在线优选】，这两者之间具体的变化是什么?
素材离线优选
素材离线优选是指程序化创意在上传多个素材后，通过审核的创意会进行模型离线预估，选择1个最可能跑量的创意进行投放，而其他创意均为“未投放”状态。
素材没有被充分探索，就会导致优化师只能强制的把素材拆为：1个视频*多个标题，比较费时费力。
全素材在线优选
全素材在线优选是指在程序化创意上传多个素材后，通过审核的所有素材会同时在线投放。
升级后能够让素材得到充分探索，增强广告的跑量能力，并且还能延长广告的生命周期。
如果你看到这里还有些搞不懂，下面我们就用一个简单的例子来说明一下：
比如毕业后你在投放简历，A公司只允许你投递一个岗位，所以我们就只能选择成功概率最大的岗位进行简历的投递。
而B公司不同，B公司允许我们进行多个岗位的简历投递，那么我们就可以扩大剪辑投递范围，同时投递多个岗位的简历，这样就能大大提高了我们获得offer的概率。
看完这个例子相信你对于素材离线优选与全素材在线优选已经完全搞懂了。今后我们在投放巨量广告时，就能更加清楚广告投放策略以及创意素材的投放策略了。
在了解巨量广告的升级内容和升级重点后，作为新手的你，巨量广告的账户、项目、以及广告层级应该如何搭建与投放呢？
想要了解更多，可以持续关注我们后续的干货文章分享，相信你一定能找到想要的答案！
如果对于信息流广告投放又或者巨量广告投放有更多的疑问，需要专业老师进行指导解惑，欢迎扫描下方二维码，添加我们的小助理，将会有专业老师解答您的疑问。
更多信息流干货内容分享：
「信息流优化师必备技能地图」免费领取！
@优化师：2023【信息流必备资料大全】，免费领取！！！
巨量引擎广告投放，一定要搞清楚的7个问题！
本文首发于信息流广告投放学习网（17xxl.com），转载请注明出处与原文链接。
